Социальная реклама: секс и алкоголь для школьников?

socialnaya-reklama-seks-i-alkogol-dlya-shkolnikov-1
Ориентировочное время чтения: 3 мин.
 
Ссылка на статью будет выслана вам на E-mail:
Введите ваш E-mail:

На улицах Москвы появилось больше 100 рекламных щитов, призывающих заниматься биологией, потому что “девушкам это нравится”, а химией — чтобы “понимать, что пить”.

Как заявил проректор Московского технологического института (МТИ) Евгений Плужник, вся кампания финансируется за счет МТИ, и на каждом билборде можно обнаружить его логотип. “Всего мы собираемся рекламировать пять дисциплин. В настоящее время размещены билборды с тремя: “Биология”, “Химия” и “Математика”. “Физика” и “Информационные технологии” пока не появились”.

Рассмотрим уже растиражированные сюжеты:

Плакат 1: “Я люблю химию. Понимаю, что пить”

На плакате изображена химическая формула лактозы  и нарисована бутылка. Вот только на тару с молоком эта бутылка не очень похожа (молоко разливают в емкости с широким горлышком), поэтому билборд вызывает в большинстве случаев ассоциацию с алкоголем. К этому подталкивает и оформление фона – капли воды на “запотевшем, холодном” стекле.

Ответим на вопрос: “к чему призывает этот плакат, и чему он учит?” “Это же социальная реклама, – воскликнет большинство читателей, – она прививает любовь к химии, учит хорошему”. Но это только на первый взгляд… Давайте задумаемся, а какой мотив обыгрывается в рекламе. Нас агитируют учить химию для того, чтобы в дальнейшем разбираться в алкоголе. Не для того, чтобы стать высококластными специалистами, двигать науку, приносить пользу обществу и стране, а для того, чтобы разбираться… в алкоголе. Если кратко озвучить основной информационный посыл этой рекламы, то получится следующее: “Учи химию, чтобы разбираться в алкоголе!”.

Плакат 2: “Я люблю биологию. Девушкам это нравится”

На плакате изображены три цветка (два из которых красного цвета) на фоне постели.

Сразу возникает вопрос – а если у тебя уже есть девушка, то  биологию учить не надо? Или цель освоения новых знаний – это успех у девушек?

socialnaya reklama seks i alkogol dlya shkolnikov 3 Социальная реклама: секс и алкоголь для школьников?

Призыв учить биологию на этом плакате взывает опять же не к чему-то светлому, новым открытиям или большим перспективам, а… к  инстинкту размножения. “Учи биологию, и у тебя будет СЕКС!” – это та информация, которую доносит плакат до аудитории (а зачем иначе красные цветы на фоне постели). Вот так, вместо воспитания человека-творца нас пытаются опустить на уровень человекообразного животного, которое должно осваивать новые знания, руководствуясь инстинктами.

“Я люблю математику. Мальчикам это нравится”

Тот же самый информационный посыл содержится и на третьем плакате:

socialnaya reklama seks i alkogol dlya shkolnikov 4 Социальная реклама: секс и алкоголь для школьников?

Алкоголь и секс – это то, что должно вдохновлять молодых людей на освоение новых знаний по мнению руковдства  Московского технологического института.

И самое главное: целевая аудитория этой рекламы – это школьники, т.е. несовершеннолетние. “Мы неслучайно выбрали для кампании именно этот период, когда выпускники школ сдают ЕГЭ, хотя они и не являются клиентами нашего вуза. В нашем вузе нет как таковых факультетов биологии или химии, хотя эти дисциплины у нас присутствуют в направлении, к примеру, технологии продуктов питания”, – заявил Е.Плужник.

Учитывая, что стоимость аренды одного билборда в Москве составляет в среднем 100 тыс. рублей в месяц, то на размещение 100 рекламных щитов МТИ потратил не менее 10 млн. рублей.

Распространяем демотиватор со ссылкой на статью:

socialnaya reklama seks i alkogol dlya shkolnikov 5 Социальная реклама: секс и алкоголь для школьников?

Чтобы быть в курсе последних новостей и помочь в продвижении этой информации:
Вступайте в группу Вконтакте: vk.com/whatisgood2
Подписывайтесь на канал YouTube: youtube.com/user/whatisgoodru
Жмите «Нравится!» в группе Facebook: www.facebook.com/whatisgood.ru
И делайте регулярные перепосты. Благодарим Вас!

10+
Поделиться в соц. сетях:
Участие в проекте

Рекомендуем хорошие книги:

  

 

  

 



Оставьте комментарий

Войти с помощью: