О недопустимости использования сексуальных образов в телевизионной рекламе

76_sex_v_reklame
Ориентировочное время чтения: 10 мин.
 
Ссылка на статью будет выслана вам на E-mail:
Введите ваш E-mail:

Как вы думаете, откуда взяты эти кадры? Из трейлера канала “для взрослых”? Отнюдь. Это коммерческая реклама, начиная от жвачек, заканчивая шоколадом и банковскими услугами. Подобные сюжеты регулярно демонстрируются на большинстве российских телеканалов, причем в дневное время суток, прерывая даже семейные фильмы и передачи.

Без кадров обнаженного женского силуэта, не обходится реклама гигиенических средств. Реклама духов зачастую метафорически изображает половой акт, аналогичные посылы можно встретить и в рекламе кофе, мороженого, машинного масла и даже йогурта. Учитывая, что такие сюжеты практически не содержат сведений о качестве товара, встает закономерный вопрос – если в рекламе больше информации о сексе, то что нам пытаются продать? Товар или секс?

На самом деле продают и то, и другое. Использование сексуальных образов, нацеленных на стимулирование низменных желаний и потребностей, говорит о том, что рекламодатель считает свою целевую аудиторию животными, а не людьми, поэтому он и обращается не к разуму, логике или совести, а к инстинкту размножения.

Стоит ли покупать товары, производитель которых обращается к своей аудитории как к животным?

Выпей чашечку кофе — и тебя ждут незабываемые сексуальные приключения. Положи в рот жевательную резинку – и  ты сразу же понравишься дюжине молодых девушек. Вымой голову определенным средством – и все мужчины будут тебя желать. Воспользуйся дезодорантом – и десятки красавиц обратят на тебя внимание. Удовольствие от этого йогурта напомнит вам оргазм, и так далее. Всё это разновидности одного и того же сюжета, который постоянно в разных интерпретациях фигурирует на экране.

Выставляя в рекламе своих товаров секс на общее обозрение, нарушая моральные принципы и общественные устои, опускаясь до откровенной пошлости, производители и телевизионщики демонстрируют своё презрительное отношение к аудитории.

Особое возмущение вызывает реклама контрацептивов и средств повышения потенции, которая транслируется на российском телевидении даже днём. Такие видеоролики являются по факту инструментом растления детей, так как закономерно стимулируют их любопытство к этой сфере, что в раннем возрасте ничего кроме вреда ребёнку принести не может.

Стоит отметить, что заказчиками подобной рекламы в большинстве случаев выступают иностранные корпорации, которые прекрасно знают, что они тратят сотни миллионов долларов не только на рекламу конкретных товаров, но и на формирование образа жизни и мировоззрения людей, через демонстрацию однотипных шаблонных сюжетов.

Все телезрители, в том числе дети, каждый день многократно получают с экрана оду и ту же аморальную программу действий.

Считаем, что подобные видеоролики нарушают Российский Федеральный закон «О рекламе», в котором в частности говорится о неправомерности использования «непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений».

По этой причине проектами Научи хорошему и Политическая практика было подготовлено заявление в Генеральную прокуратуру с указанием на недопустимость демонстрации на телевидении, в частности, рекламного ролика торговой марки «O.B.» компании «ДЖОНСОН & ДЖОНСОН».

Призываем наших зрителей занимать более активную гражданскую позицию и участвовать в деле возрождения нравственности в СМИ!

Комментарий психолога Маргариты Новицкой:

Реклама эксплуатирует тему сексуального инстинкта, руководствуясь, в первую очередь, идеями фрейдизма, которые основаны на том, что человеком, его поведением, управляют влечения. В связи с этим в методологии создания рекламы широко используются приёмы воздействия на те сферы человеческого бессознательного, которые рождают наиболее сильный отклик и связаны с человеческим либидо. Именно поэтому во многих рекламных роликах зрителю, на первый взгляд, ненавязчиво предлагают ощутить ассоциативную параллель между образом рекламируемого продукта и импульсом удовольствия, импульсом реализации стремления к удовлетворению либидозных инстинктов. Таким образом, рекламисты рассчитывают связать в подсознании человека свой продукт со способом получить сильное удовольствие и снять напряжение от неудовлетворенности инстинктивных потребностей.

В юридических вопросах поддержку «Научи хорошему»  оказывает проект «Политическая практика». Шаблоны для отправки заявлений в органы власти находятся в разделе «Обратись к властям». Другие дела находятся в разделе «Наши акции»

Заявление в Генеральную прокуратуру по рекламе «O.B.» от 06.07.2015

zayavlenie v generalnuyu prokuraturu po reklame torgovoj marki o b О недопустимости использования сексуальных образов в телевизионной рекламе

Генеральному прокурору
Российской Федерации
Ю. Я. Чайке
125993, Россия, Москва
ул. Б.Дмитровка, д. 15а ГСП 3

ЗАЯВЛЕНИЕ

о предотвращении, предупреждении и профилактике распространения проституции через рекламу

Уважаемый Юрий Яковлевич!

Поднимаю вопрос о том, что в настоящее время в информационном пространстве Российской Федерации ведётся системная деятельность по вовлечению в занятие проституцией путём обмана. В сознательное и бессознательное молодых девушек внедряются искажённые смыслы, ложные ценности, – с помощью рекламы ничего не подозревающим зрительницам пропагандируется норма разврата и распущенности.

В телевизионном эфире круглосуточно, на многомиллионную аудиторию, транслируется массированная реклама, где формируется представление о новых общественных нормах, в которых поощряется возбуждение сексуального интереса женщины у мужчины через публичную демонстрацию своего полуобнажённого тела и эксплуатацию эротических образов, в отличие от традиционного желания создать семью на основе духовной близости и любви.

В рекламном ролике торговой марки «O.B.» компании ООО «ДЖОНСОН & ДЖОНСОН», который транслируется на Первом канале (ОАО «Первый канал») и других федеральных каналах, используются скрытые приёмы с эксплуатацией эротических образов, где в сознание девушек вводится норма легкомысленного поведения.

Указатель на пример рекламного ролика торговой марки «O.B.»: https://www.youtube.com/watch?v=Tvh5IB1IhDY

В данной рекламе компания  ООО «ДЖОНСОН & ДЖОНСОН» использует технологию обратного идентификационного переноса, когда под эгидой агитации покупки товара продвигается определённый образ жизни, и технологию полунамёков, когда сексуальные мотивы идут как намёк, а девушке предоставляется направление додумать всё самой, тем самым вписывая её в сценарий в качестве активного участника действия, воспроизводимого в рекламе.

В указанной рекламе торговой марки «О.B.» девушка-героиня раздевается до нижнего белья (неприкрытое напоминание о сексе) в компании нескольких мужчин, и реклама предлагает ассоциировать это с чем-то светлым, лёгким, приятным и общепринятым. Демонстрируемую модель отношений можно описать несколькими словами “в один день познакомилась, потанцевала, разделась”. Такое вовлечение через технологию полунамёков и воздействия на условно-рефлекторные связи формирует позитивное восприятие образа жизни с постоянной сменой сексуальных партнёров, а также возможность сексуальных связей одновременно с множеством мужчин. Радость в сумме с сексуальными мотивами вызывает искренний интерес к происходящему, который затем должен быть удовлетворён.

В результате такого ценностно-культурного переформатирования у девушки происходит деформация сознания с ростом нравственной распущенности, что приводит к разложению внутренних морально-этических ограничений и стимулирует негативные процессы, связанные с вовлечением в занятие проституцией.

В соответствии с традициями и обычаями, присущими народам России, в рамках государственной и общественной поддержки направления развития страны на ближайшие годы, предложенного Президентом Российской Федерации в Указе «О мерах по реализации демографической политики Российской Федерации» от 7 мая 2013 года №606, в рамках стратегических основ национальной безопасности Российской Федерации в п.п. 80, 81, 84 Стратегии национальной безопасности Российской Федерации, п.п. 1, 2, 3 Доктрины информационной безопасности Российской Федерации, а также, в целях пресечения рекламы со скрытыми сексуальными смыслами, способной нанести вред демографической политике, рождаемости и здоровью граждан России, учитывая ст. 240 Уголовного Кодекса Российской Федерации, ст.ст. 5.9, 6.8 Федерального закона «О рекламе» от 13 марта 2006 года №38-ФЗ, ст.ст. 4, 14 Федерального закона «Об основных гарантиях прав ребёнка в Российской Федерации» от 24 июля 1998 г  №124-ФЗ, ст.5 Федерального закона «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» от 29 декабря 2010 г №436-ФЗ, и руководствуясь ст.ст. 38, 55 Конституции Российской Федерации, на основании ст.ст. 10, 21, 27 Федерального закона «О прокуратуре Российской Федерации» от 17 января 1992 года №2202-1, 

Прошу:

  1. Провести проверку рекламной деятельности компании ООО «ДЖОНСОН & ДЖОНСОН» по изложенным выше обстоятельствам и принять меры профилактики для устранения причин и условий, способствующих вовлечению в занятие проституцией на территории Российской Федерации;
  1. Запросить у представителей компании необходимую для рассмотрения обращения официальную видеозапись рекламного ролика торговой марки «O.B.»: https://www.youtube.com/watch?v=Tvh5IB1IhDY
  1. Провести психолого-педагогическую экспертизу собранного материала для:

а) раскрытия механизмов воздействия данного смыслового обмана на потенциальное вовлечение молодых девушек в занятие проституцией;

б) определения последствий причинения такого вреда и юридического значения этого состояния.

  1. При наличии оснований привлечь виновных лиц к ответственности.

Другими доказательствами подтвердить обстоятельства данного заявления невозможно.

Прошу сообщить о результатах рассмотрения заявления в установленном порядке.

Информирую о том, что копии данного обращения были направлены:

  1. Председателю комитета Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации по культуре

Говорухину Станиславу Сергеевичу

  1. Председателю комитета Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации по образованию

Никонову Вячеславу Алексеевичу

Уведомление из Генеральной прокуратуры от 10.07.2015

zayavlenie v generalnuyu prokuraturu po reklame torgovoj marki o b 001 О недопустимости использования сексуальных образов в телевизионной рекламе

 

Чтобы быть в курсе последних новостей и помочь в продвижении этой информации:
Вступайте в группу Вконтакте: vk.com/whatisgood2
Подписывайтесь на канал YouTube: youtube.com/user/whatisgoodru
Жмите «Нравится!» в группе Facebook: www.facebook.com/whatisgood.ru
И делайте регулярные перепосты. Благодарим Вас!

17+
Поделиться в соц. сетях:
Участие в проекте

Рекомендуем хорошие книги:

  

 

  

 



7 Коммент. к “О недопустимости использования сексуальных образов в телевизионной рекламе

  1. 2+

    В подобных переписках с гос.органами интересным и наиболее важным моментом является ответ из этих самых гос.органов… так как эти ответы чётко дают понять, кто возглавляет государство, и какие цели преследуются управляющими структурами в отношении объектов управления. По Конституции ведь единственным носителем власти является народ… и если народ даёт задание гос.органам, а они не выполняют, то…то надо хорошенько подумать каждому человеку.
    Направив несколько обращений на имя Президента РФ, Правительства РФ, Прокуратуры РФ, ФСБ, МВД, МинЭкономРазвития, в местную Администрацию, Государственный технический надзор… для меня этот вопрос уже устаканился и понимание есть, кто стоит во главе государства и какие планы реализуются в отношении народов, “в земли которых ОНИ пришли, чтобы овладеть ими”(с). Причём действующая на людей до сих пор мантра “царь хороший, а бояре его дурят” уже постепенно перестаёт действовать, у людей наступает прозрение. Поэтому считаю правильным и верным решением опубликовывать и афишировать подобные заявления + ответы, чтобы у народа понимание сформировалось реалий происходящего. Поднятие меры понимания у людей – первостепенная задача. Успехов и всех благ команде сайта!

    • 1+

      Сергей, расскажите, пожалуйста, подробнее, почему следует писать в СК? При необходимости можете написать на почту проекта: whatisgood.ru@gmail.com

    • 0

      Дмитрий, сразу скажу, в подобных вопросах я не специалист. Просто оцениваю ситуацию изходя из имеющихся фактов. Что сделала ГП на благо России? Ничего. Более того ГП многое делает для развала России (например: покрывает этнические преступные группировки; с её подачи внесена в список экстремистских материалов концептуально значимая книга “Мёртвая вода”; и даже была попытка внести в этот список Коран – результатом этого стал бы почти мгновенный распад России). СК ни в чём подобном замечен не был. Вроде как работает на благо Родины (например, заводит уголовные дела на бандеровцев).

  2. 5+

    Даа, я даже и не замечал этого особо. Да я вообще рекламу не смотрю. Убавляю звук и всё. Офигеть. Действительно, одно порнодейство

  3. 6+

    То что вы написали, имеет место быть и очень неприятно. Но я хочу сказать, что не вся реклама такая. Есть релама, например молочных продуктов, где показвают мать и ребёнка (очень трогательно и нежно) или семью (физически и нравственно здоровую и красивую). Есть реклама, где показывают праздики или друзей (плохо когда с пивом). Есть реклама косметики, где показывают женщин красивых естественной красотой.(часто косметика с травами). Хочется чтобы такую рекламу тоже отмечали в положительную сторону. Создаётся впечатление , что в рекламе работают очень разные люди и нельзя всех грести под одну гребёнку.. Рекламный продукт не должен создаваться анонимно-это главное.

  4. 7+

    Реклама разрушает семейные ценности на уровне архетипов – сакральных образов, после навязчивых стереотипов сексуализированной рекламы невозможно у детей и подростков сформировать здоровые представления о семье, святости отцовства и материнства. А это значит, невозможно сформировать патриотические устремления служения Отчизне и защиты Родины. На 95% рекламы манипулятивна, т.е. содержит скрытые, неявные воздействия, в основном моделирующие поведение потребителя (всё покупается и продаётся) через классическое обусловливание – половой инстинкт.
    Очень хорошо это показано здесь – https://www.youtube.com/watch?v=k4GVJ6i8LUw

Оставьте комментарий

Войти с помощью: