Детский YouTube-маркетинг: Аморальный бизнес

detskij-yutub-marketing-propaganda-totalnogo-potreblenchestva-6
Ориентировочное время чтения: 12 мин.
 
Ссылка на статью будет выслана вам на E-mail:
Введите ваш E-mail:

Совсем недавно я столкнулась с таким явлением как детские каналы на YouTube. Они могут быть посвящены разной тематике: семейные видео, мультфильмы или же (что чаще всего) канал посвящен игрушкам.

Именно последнее явление меня неприятно удивило и вот, собственно, чем.
Итак, само по себе наличие у 6-12 летнего ребенка своего канала на ютуб это странно. Малыш, школьного возраста, который должен львиную долю своего времени посвящать учебе, занятиям, секциям и кружкам, бегать во дворе и играть со сверстниками, тратит по многу часов на установку камеры и съемку самого себя или обслуживание ютуб канала… Но упустим это. Допустим, ребенок имеет свой канал, на котором он либо сам, либо вместе с родителями снимает обзор очередной купленной игрушки. Видео содержит рассказ об игрушке, подробную съемку ее со всех сторон, и собственно этапы сборки (если это конструктор) и руководство о том, как с ней играть.

Примеров таких каналов масса, и у наших соотечественников и за рубежом. Пришло это явление к нам с запада и самые популярные, лидирующие по кол-ву подписчиков детские каналы именно в США, Германии, Великобритании.
Казалось бы, ничего страшного: ребенок играет с игрушкой и пишет это на видео, но давайте при помощи детских психологов копнем чуть глубже.
Вот пару примеров таких детских каналов.

Каждое видео на них имеет около 200 000 просмотров, а сам канал 61 000 (и 18 тыс.) подписчиков. Это говорит о том, что видео об этих игрушках посмотрело 200 000 детей!!! Так как аудитория этих каналов естественно дети. (взрослых со странностями не берем в расчет). Итак, только вдумайтесь в эту цифру! 200 000 ДЕТЕЙ! Какая нормальная реакция у ребенка, который смотрит на яркую, красивую, заманчивую игрушку, такую же как у популярного мальчика из ютуб? “Я ТОЖЕ ТАКУЮ ХОЧУ!” “МАМА/ПАПА КУПИИИ!!!!”

Теперь задаем себе вопрос, кому это выгодно?

Родителям ребенка- ютубера (как ни странно)

Ни для кого ни секрет, что на ютуб можно зарабатывать денежку. Набрав определенное кол-во просмотров своего видео вы получаете определенные возможности заработать на нем и его популярности: это и размещение рекламных баннеров и рекламы, непосредственно внутри видео и т.д. Кроме того, производители игрушек предлагают таким ушлым родителям сотрудничество и присылают свои товары бесплатно, чтобы ребенок делал их обзор на ютуб и соответственно популяризировал их товар. Эффект от этого, говорю как дипломированный рекламщик,- это эффект разорвавшейся бомбы! Только представьте, сколько стоит реклама на ТВ того же конструктора известной марки? Очень дорого, эфирное время, обработка видео и т.д. Чтобы показать рекламы 200 000 детей уйдет не одна 1000$, а теперь представьте, что у производителя появилась возможность показать свою рекламу такому же количеству детей, расплатившись коробкой конструктора с маленьким ютубером! Да это же золотая жила! И при том, что реклама на ТВ займет несколько минут, а маленький ютубер будет рассказывать о прелестях вашего товара пол часа!

Итак, родители не тратятся на подарки ребенку, и при этом зарабатывают на нем на ютуб.

Производителям игрушек

Этот пункт понятен всем.

Ребенок- звезда

Выгода для ребенка очень сомнительная, и временная, но я о ней упомяну, справедливости ради: ребенок получает игрушки, популярность и зависть сверстников…но выгодой это назвать сложно.

Итак, что же опасного в таких детских ютуб каналах видят родители и детские психологи?

Пропаганда потребленчества у детей

Игрушка для ребенка, это всегда чудо. Это интрига, это радость, это вера в чудеса! В дедушку Мороза, который приносит её под елку, это стимул хорошо себя вести. Благодаря таким вот каналам на ютуб, всё “чудо” игрушки пропадает. Ребенок автор видео сюжетов становится корыстным и участвует в системе маркетинга с таких юных лет. Дети, которые смотрят видео “заражаются” жаждой заполучить заветную игрушку, как у популярного мальчика с экрана.
Мы все знаем привычку деток залипать у витрин игрушечных магазинов, причем качество это свойственно деткам как из бедных так и из самых обеспеченных семей. Это чисто врожденное детское качество, хотеть “еще одну” игрушку, или “такую же как у Пети/Васи”. Теперь предствьте, что дите залипает на эти игрушки не выходя из дома на таком ютуб канале, а потом устраивает родителям террор “КУПИИИ!!!”

detskij yutub marketing propaganda totalnogo potreblenchestva 1  Детский YouTube маркетинг: Аморальный бизнес
Причем вся интрига подарка пропадает, ребенок видит как собирать игрушку, как с ней играть, какие у неё преимущества и недостатки, это взращивает несвойственный детскому возрасту прагматизм.

Показушничество и хвастовство

Сложно даже представить как вредят своему ребенку родители соавторы этих ютуб каналов. Мало того, что они цинично зарабатывают на нем, давайте подумаем, какие качества они взращивают в ребенке? Хвастовство, показушничество, тщеславие- это только вершина айсберга. Ребенок будет осознавать свою популярность и очень страдать с её утратой со временем. Ведь не всю жизнь он будет снимать ролики для ютуб и тестить игрушечные машинки? Привычка к поклонникам и славе крепко вцепится в детскую психику и душу и принесет немыслимые страдания, если со временем эта золотая жила бесплатных игрушек и дифирамбов иссякнет. Вспомните как страдали многие дети актеры, утратив свою популярность? Кроме того, сотрудничество с производителем это медаль о двух сторонах, если с производителем подписан контракт или он присылает игрушки на договоренностях, ребенок должен славить их на камеру, как наемный актер, нравятся они ему или нет. Это взращивает лицемерие.

Вред для маленьких зрителей

А теперь давайте подумаем о тех 200 000 деток, которые это видео смотрят и тиранят своих родителей. Каждую неделю/ месяц на ютуб каналах обзор новой игрушки, соответственно новый соблазн, новая жажда обладания, новый каприз. Ребенок загорается желанием обладать каждой показанной игрушкой ( или по крайней мере, большинством из показанных). Игрушки все эти, мягко говоря, не эконом класса. На популярных ютуб каналах делают обзор продукции популярных производителей вроде Lego, а их продукция уже соперничает по цене с ювелиркой. Далеко не все родители могут позволить делать своим детям такие подарки, особенно если ребенок в семье не один. Таким образом, многие детки, которые не могут иметь таких игрушек смотрят эти ютуб каналы в лучшем случае с мечтой, в худшем с завистью. У них взращивается чувство собственной неполноценности, ущербности. Это совсем не тоже самое, что увидеть рекламу по телевизору или красивые игрушки в кино. Ребенок на ютуб канале “такой же как я” думает малыш, это не далекий актер из Голливуда и не реклама, снятая взрослыми и длящаяся пару минут, это целый реалити эпизод из жизни сверстника, которому покупают и дарят все эти чудесные вещи. Именно на это ставят маркетологи, и именно на это бьют.

  Детский YouTube маркетинг: Аморальный бизнес

Эпилог

В заключение, предлагаю вам копнуть глубже. Мировые корпорации решили поразить всех зайцев вместе. Уже много лет существуют такие направления как фэшн блогинг и бьюти блогинг, в которых девушки “все из себя” делают обзор очередной модной шмотки или косметический примочки, фотографируются в разных вещах, задавая новые модные тенденции. У них также есть распиаренные ютуб каналы, сайты и блоги. Производители одежды сотрудничают с ними и присылают бесплатные вещи для фотосессий с целью прорекламировать свой товар, о рентабельности такой рекламы я уже говорила выше. Также много подобных блогов для мужчин: это передачи про автомобили, блоги автомобилистов и модников мужчин.

Таким образом мы видим как явление видео (и не только) блогинга используется в данном случае с нехорошими целями: заставить нас покупать как можно больше. Делается это весьма рентабельно, руками молодых девушек, парней- блогеров, которые грезят о популярности и клюют на мармышку халявных вещей. Теперь, как бы цинично это не было, еще и руками деток.

Дети по своей природе очень доверчивы и наивны, втягивать их в пропаганду своей продукции это цинизм. Я совершенно не понимаю родителей этих детей ютуберов, неужели лишние несколько тысяч рублей или коробка с бесплатным конструктором для вашего чада заставили вас превратить его в марионетку производителя и заставили вас на нем наживаться?

П.С. Многие могут закидать меня следующими тапками:

1 тапок: мол: не все 200 000 подписчиков реальные, это могут быть фейковые подписчики, результат проплаченной раскрутки канала.
Отвечу так: в таком случае, это еще более глупо и цинично со стороны родителей, приучать ребенка не только к хвастовству и потребленчеству, а ещё и к мошенничеству и лжи.

2 тапок: Многие видео блогеры делают негативный или вполне честный обзор продукции, помогая потребителям не попасть в просак и не купить плохой товар.
Отвечаю: Да, такие объективные видео обзоры существуют, но их, к несчастью, меньшинство и их каналы не так популярны. Как правило корысть берет свое, я не буду называть имен и названия блогов, но очень известная российская девушка фэшн блогер, которая много лет ратовала за вегетариантво и защиту природы, быстро покинула свои идеалы, когда ей стали присылать кожаные сумки известного бренда для рекламы бесплатно)))

3 тапок: что плохого в том, что родители посмотрят обзор той или иной игрушки перед тем как покупать ее, ведь если они, скажем, планируют подарок ребенку, вполне неплохо познакомиться с дорогостоящим товаром, прежде чем его покупать.

Отвечаю: Да, процент таких родителей есть и в этом нет ничего плохого. Но что вам мешает повертеть игрушку в руках в магазине? Ведь уже прошли те времена, когда все продавали через прилавок. Сейчас в больших торговых центрах магазинах игрушек разрешают снимать игрушки с полок и рассматривать как угодно даже играть с ними и вынимать из коробок. Желание убедиться в качестве игрушки не самое достойное оправдание существования таких детских ютуб каналов, на мой взгляд.

Вот, собственно и все. Берегите своих деток и будьте здоровы. Не работайте на корпорации и не давайте делать из себя ослов потребленцев.

Прислано подписчиком Научи хорошему по электронной почте

Чтобы быть в курсе последних новостей и помочь в продвижении этой информации:
Вступайте в группу Вконтакте: vk.com/whatisgood2
Подписывайтесь на канал YouTube: youtube.com/user/whatisgoodru
Жмите «Нравится!» в группе Facebook: www.facebook.com/whatisgood.ru
И делайте регулярные перепосты. Благодарим Вас!

26+
Поделиться в соц. сетях:
Участие в проекте

Рекомендуем хорошие книги:

  

 

  

 



Оставьте комментарий

Войти с помощью: