Журналы «Счастливые родители» и «Домашний очаг»: Семья под ударом корпораций и рекламы

zhurnalyi-schastlivyie-roditeli-i-domashniy-ochag (1)
Ориентировочное время чтения: 34 мин.
 
Ссылка на статью будет выслана вам на E-mail:
Введите ваш E-mail:

Предлагаем вашему вниманию обзоры на два популярных глянцевых журнала семейной тематики, выпускаемых в России уже много лет крупнейшим издательским домом «Hearst». Насколько заявленные темы соответствуют содержанию, и чему может научить аудиторию знакомство с подобной «литературой».

Журнал «Домашний очаг»

Журнал «Домашний Очаг» — ежемесячный журнал с тиражом 280 тыс. экземпляров, объемом 170 страниц. По официальной версии это информационно-познавательный журнал для семейного чтения, посвященный вопросам здоровья, семьи, красоты, карьеры, отношений, любви. Каждый номер содержит интересные статьи, огромное количество практических и полезных советов, истории читателей и звёзд шоу-бизнеса. Стал издаваться в России с 1995 года.

Для разбора я взял выпуск за июнь 2019 г. Из 172 страниц читателю представлено 25 полных страниц только рекламы. Журнал содержит в себе как прямую рекламу различных косметических средств, так и прикрытую статьями от «экспертов косметических компаний». Например, эксперт Garnier поделилась мнением, что женщины используют мало солнцезащитного средства, которое нужно наносить на тело в гораздо большем количестве. Делается акцент на исследованиях западных ученых с намеком на какой-либо рекламный продукт. В журнале много советов по самостоятельному приготовлению косметических веществ, рецепты которых довольно сложны, да и на их применение нужно потратить много времени, а принесут ли они реальную пользу – большой вопрос. Используемая лексика статей изобилует неуместными заимствованиями из других языков (зачастую английского), которые приживаясь «загрязняют» и уродуют Русский язык.

zhurnalyi schastlivyie roditeli i domashniy ochag 4 Журналы «Счастливые родители» и «Домашний очаг»: Семья под ударом корпораций и рекламы

Присутствуют в журнале и советы по выбору одежды для летнего сезона. Ну как, советы – за читателя уже выбрали, что он должен захотеть носить, да и подписали точные названия этих товаров.

Ещё одна рубрика – конкурс мотивирующих историй, который журнал «Домашний Очаг» провел совместно с немецкой маркой одежды. Победителем была выбрана разведенная женщина, воспитывающая двух детей и помогающая таким же разведенным, как она, добиваться выплаты алиментов от бывших мужей. Та ещё «история успеха» – ничего не скажешь…

Отдельное место занимает интервью известных в шоу-бизнесе женщин, смысл которого, что все большее внедрение высоких технологий в жизнь – это модно и популярно, а быть сильной и независимой – это всегда хорошо.

«С ребенком пора к психологу» – статья с таким заголовком дает понять, что не надо воспитывать ребенка самостоятельно, объяснять, что хорошо, что плохо, показывать позитивные примеры и выходить из сложных ситуаций вместе, а в любом трудном случае надо сразу идти к психологу.

Статья «Почему мы передумали разводиться» знакомит читателя с 4-мя историями, в которых показаны несостоявшиеся и несчастные в семейной жизни люди. После её прочтения понимаешь, что лучше им было развестись.

Российский «Домашний очаг» является лицензионным продуктом всемирного бренда «Good Houskeepin»g, который принадлежит крупнейшему издательскому дому «Hearst». Этому бренду принадлежат также такие известные глянцевые журналы, как Elle, Elle girl, Elle decoration, Maxim, Marie Claire, «Счастливые родители», Psychologies, Departures, «Антенна-Телесемь», StarHit, «Вокруг света». Большинство этих журналов содержат в себе пустую и деструктивную информацию, а многие статьи представляют собой просто перепечатку английских материалов, ранее изданных в западных журналах.

В связи с вышеперечисленным можно сделать вывод, что журнал «Домашний очаг», как и другие глянцевые издания корпорации «Hearst», учит читателя:
  • жить потребительским образом жизни;
  • уделять чрезмерное внимание своей внешности;
  •  проблемы со здоровьем, внешностью, телом? – химия поможет!
  •  забывать русский язык, подменяя русские слова западными аналогами;
  •  отказаться от привычного института семьи;
  •  тратить время на изучение и приготовление различных бесполезных продуктов;
  •  безоговорочно доверять мнению купленных или фальшивых экспертов;
  •  что дети – это обуза и зло;
  •  не заниматься самостоятельным воспитанием детей.

Дополнительные видеоматериалы по теме рецензии:

Журнал Elle в России: 20 лет промывки мозгов

Журнал «Psychologies»: Псевдопсихология для широких масс

Журнал «Счастливые родители /Parents»

Хотя в настоящее время количество печатных изданий сократилось, а оставшиеся начинают перебираться в интернет-среду, тем не менее, ещё можно встретить киоски, на полках которых пестрят страницы газет и глянца. И чего там только нет! Журналы о красоте и моде (большинство), о жизни «звёзд», о здоровье, издания для молодых родителей… На любой вкус и интерес.

Каково содержание журналов о моде/красоте/«звёздной» жизни – более- менее понятно хотя бы на интуитивном уровне. Журналы о здоровье читать страшновато, вдруг там что-то из разряда «советов Малышевой»… А вот журналы для родителей – это интересно. Тема актуальная, дельные рекомендации не помешают. Вот, к примеру, журнал «Счастливые родители/Parents». Его и почитаем.

За выпуск журнала отвечает группа компаний Hearst Shkulev, известная так же по изданиям «ELLE», «ELLE girl», «MAXIM», «PSYCHOLOGIES». «Родословная» рассматриваемого издания не обнадёживает, особенно, если помнить о том, что собой представляют вышеперечисленные журналы. Но вдруг?…

«Счастливые родители/Parents» – «самый популярный в мире журнал для молодых родителей, содержащий актуальную и необходимую информацию о беременности, материнстве и первых 4-х годах жизни малыша. В каждом номере – профессиональные рекомендации ведущих российских и зарубежных специалистов в области акушерства, гинекологии, психологии, педиатрии, диетологии, обзоры косметических новинок и средств по уходу за собой и ребенком, советы по созданию уютного дома и счастливой семьи», – гласит страница с информацией о журнале. Кажется, ничего «криминального».

zhurnalyi schastlivyie roditeli i domashniy ochag 2 Журналы «Счастливые родители» и «Домашний очаг»: Семья под ударом корпораций и рекламы

Ещё несколько слов от главного редактора:

«…Читательницы журнала «Счастливые родители» – молодые и образованные женщины, успешно cочетающие карьеру с воспитанием детей, стремящиеся жить полной жизнью и готовые дать своим малышам все самое лучшее. Они менеджеры, юристы, финансисты, ведущие огромное количество проектов. Но их самый главный проект – ребенок.

Наш журнал для тех, кто считает, что быть родителями модно и почетно! Беременность и роды – от зачатия до чудесного мгновения появления малыша на свет – консультируют лучшие российские и зарубежные специалисты. Ведущие педиатры детских медицинских центров дают родителям профессиональные рекомендации о здоровье малыша. На любой вопрос по воспитанию всегда ответят квалифицированные психологи и педагоги. Знаменитости делятся с читателями курьезами из своей родительской практики, специалисты предлагают самые модные и оригинальные варианты превращения малыша в звезду подиумов»…

Погодите, что? «Главный проект – ребёнок»? «Быть родителем – модно»? «Варианты превращения малыша в звезду подиумов»? Странный выбор слов, неподходящий. Получается, рождение ребёнка – это не зрелое, осмысленное решение взрослых людей, а что-то типа игры, где умиляются «пупсу» и наряжают его в модную, красивую одежду.

Первые страницы журнала встречают буквально лавиной рекламы: одежда, обувь, детское питание, зубная паста для детей. Потом снова реклама, на этот раз «натуральных растительных» успокоительных эссенций, красиво вплетённая в небольшую статью о волнении учащихся перед экзаменами и важности сохранения спокойствия в этот непростой период. Посыл, видимо, таков, что естественным образом – путём контроля собственных эмоций – спокойствия не достигнуть, нужны дополнительные стимуляторы.

Далее – интервью с руководительницей сетевого сообщества для мам; затем – какие-то факты обо всём и ни о чём, поданные в виде «нарезки»; потом – статья о плаценте. Следом идут советы о правильном выборе подушек, содержащие ненавязчивую рекламу конкретной марки оных. Развенчание стереотипов о кесаревом сечении, рубрика писем с вопросами «женскому доктору», конкурс на историю из жизни с призами от определённого бренда… Рекомендации по прикорму малышей, обучению плаванию детишек, правильному графику пребывания на солнце…Вопросы стоматологу, педиатру, психологу. Снова интервью-биография. И всюду реклама, реклама, реклама. Явная и скрытая, броская и неприметная. При этом основные тексты статей, советов написаны таким мелким шрифтом, что чтение вызывает утомление. Зато реклама, иллюстрации занимают основную часть страницы, они хорошо видны и без приложения усилий. И сведения, возможно, могут нести какую-то долю пользы, но, во-первых, количество этих самых сведений мизерно, их достоверность нельзя назвать абсолютной, а во-вторых, сейчас любую подобную тему можно найти в интернете, так что вовсе не обязательно выпускать для этих целей целый ежемесячный журнал тиражом под 100 тыс. экземпляров.

В целом складывается впечатление, что журнал «Счастливые родители/Parents» – очередной «глянцевый хлам», поданный в обёртке полезного издания, содержащего информацию для молодых мам. Информации по теме там мизерное количество, и она, мягко говоря, сомнительная, зато с ролью рекламной листовки журнал справляется превосходно.

Источник: Публикации в группе ВК «Научи хорошему 2.0»

История журнала «Полуостров сокровищ»

В качестве контраста предлагаем прочитать печальную историю крымского журнала «Полуостров сокровищ», который на протяжении нескольких лет выпускался силами активистов, действительно увлечённых своим делом и родным краем.

zhurnalyi schastlivyie roditeli i domashniy ochag 9 Журналы «Счастливые родители» и «Домашний очаг»: Семья под ударом корпораций и рекламы

Это был лучший крымский глянец – без воды, надоедливой рекламы и глуповатых статей. Рафинированный контент для думающего читателя, настоящий научный труд. Здесь впервые печатались переводы старинных текстов, архивные сведения, результаты исследований. Но перед новым 2019 годом журнала «Полуостров сокровищ» не стало. Ни власти, ни бизнес не поддержали единственный крымский краеведческий проект, который любили и ждали в Москве, на Урале, в Сибири. Почему – «Примечания» узнали у редактора Лилии Грант.

Новость о выходе последнего, 35-го тиража журнала «Полуостров сокровищ», каждый выпуск которого мы всей семьей зачитывали до дыр, я узнала еще в начале декабря. Но долго не решалась на разговор с редактором – все ждала хороших новостей. Для меня это была и личная потеря: за последний год я написала для «Полуострова» пару незатейливых заметок, и, признаюсь честно, выпуски с ними было не стыдно показать коллегам и друзьям.

Но перед самым Новым годом Лилия Грант приехала в редакцию «Примечаний» и сказала: «Все, я устала, этот номер точно последний». И тут же намекнула: это еще не конец.

- Сколько лет вы выпускали журнал?

Почти 9 лет. Первый номер вышел в июне 2010 года, мы готовили его заранее. Символично, что он начинался у меня в квартире, и последний номер мы тоже заканчивали у меня дома. Я уже закрыла редакцию – у меня нет средств содержать офис, попрощалась с сотрудниками. Мы с дизайнером дистанционно верстали номер, она приезжала ко мне домой. Было неудобно, но мы доделали номер. Он вышел, как и прошлый, ограниченным тиражом, потому что нет средств. Такое вот печальное завершение.

zhurnalyi schastlivyie roditeli i domashniy ochag 5 Журналы «Счастливые родители» и «Домашний очаг»: Семья под ударом корпораций и рекламы

- Можно ли купить историю? Номера в продаже остались?

Не все. Только с 15-го по 35-й. Коллекции мы отправляем по всей России. Люди хотят иметь полную подборку, но ее уже нет. Самый раритетный 15-й выпуск. Он пока еще есть в наличии.

- Это конец?

Надеюсь, нет. Мы сейчас будем активно развивать соцсети и думать над созданием электронной версии. Начнем с того, что переведем в электронный вид прошлые выпуски. Контент 35 номеров остался, не считая того, что осталось за бортом при создании каждой статьи – это масса интересного материала. Это все мы и собираемся включить в электронную версию.

Вторая моя идея, под которую я сейчас активно ищу инвесторов, – это книга, альманах «Полуостров сокровищ», в который войдут избранные статьи со всех выпусков.

Дальше – спецвыпуски по темам: археология Крыма, крепости Крыма, флора и фауна и т.д. Возможно, мне придется лоббировать финансирование в русле грантов и субсидий, научиться в этом разбираться. Потому что, как выяснилось, просто хорошего продукта для успешного существования проекта недостаточно.

Обидно. Создать с чистого листа, сдвинуть с места этот паровоз, 9 лет толкать вручную – и вот так бесславно закончить. Больше всего обидно за то, что потенциал, заложенный в этом проекте, не был оценен и не был реализован. Аудитория у нас узкая, специфическая – это не каждый крымчанин, и даже не каждый пятый крымчанин. И все же она есть. Но мы не смогли без денег до нее достучаться.

- Мы видели ваши журналы в Артеке, в крупных библиотеках, на стойках отелей. Их приятно было ставить на полку, приятно было показать, что в Крыму такое есть – это прекрасный имиджевый продукт. Но поддержать, получается, было некому?

Подобные проекты, если они без рекламы и без политики – исключительно качественный контент, создаваемый совместно с учеными – даже в теории не может существовать без поддержки. Я встречалась с коллегами из подобных краеведческих журналов в других регионах России, например, из Казани или из Якутии. Они смотрели на меня круглыми глазами и удивлялись, как мы умудряемся делать журнал такого уровня исключительно за свой счет. Все они дотируются либо из регионального бюджета, либо из федерального – по-другому никак.

Еще один вариант: найти постоянного мецената, который будет поддерживать журнал из номера в номер. Но нам это не удалось. Была лишь разовая поддержка. С периодикой никто не хочет связываться, потому что это обязывает.

zhurnalyi schastlivyie roditeli i domashniy ochag 6 Журналы «Счастливые родители» и «Домашний очаг»: Семья под ударом корпораций и рекламы

- Сколько раз в год выходил «Полуостров сокровищ»?

Четыре раза. Это больше альманах, чем глянцевый журнал.

- На местном уровне со стороны властей никто не заинтересовался? Ни Минкульт, ни Минобр Крыма, ни министерство туризма?

Никто. Я обращалась ко всем. Отвечали, да, действительно, у вас социально значимый проект. Да, действительно, он очень нужен Крыму. И на этом все. Были обещания конкретные: «Мы будем помогать и поддерживать» – но на деле никакой финансовой или какой-либо другой помощи мы не получили.

Причем, я бомбила обращениями не только крымские власти, но и разнообразные федеральные комитеты по нашему профилю, различных депутатов – всех, кто как-то связан с культурой, образованием и просвещением. Но приходили отписки. И эти отписки спускались в Крым, в профильные министерства, и дубликаты отправлялись мне. Как правило, профильным было министерство информации.

- С курирующим информполитику вице-премьером Крыма Дмитрием Полонским не удалось договориться?

Нет. С самого начала не получилось. Все мои мытарства, походы по инстанциям и обивание порогов в итоге вылились в то, что Мининформ создал свой журнал, копирующий нашу концепцию. И назвали его «Крымский журнал». Вместо того, чтобы готовый, хороший продукт немного поддержать – я же не просила взять нас на бюджетное содержание целиком… Я просила лишь закрыть окошко – небольшую брешь между доходами и расходами.

- Хорошо, сколько нужно денег, чтобы содержать журнал?

Один номер, который создается 3 месяца, нам обходился примерно в миллион рублей. Это при том, что все, что касается творческого наполнения, создавалось практически бесплатно. Авторам мы платили символические гонорары в 500 рублей, ученые и фотографы работали вообще без оплаты. Если говорить о бизнес-проекте, то нужно эту часть тоже монетизировать. Тогда номер будет стоить не миллион, а, скажем, полтора. Чтобы все были довольны, потому что люди у нас годами работали на чистом энтузиазме, они выдохлись уже. Я тоже не могу, как три-четыре года назад, заражать всех энергией, чтобы все это существовало на чистом альтруизме.

Люди устают, тем более, что любое дружеское сотрудничество обязывает. Я многим теперь обязана этим людям, мне приходится идти на многие компромиссы. И я тоже устала от этого: ходить, унижаться, просить.

- Гонорар в 500 рублей – это, конечно, совсем несерьезно для издания, выпускающего контент такого качества. Понятно, что люди должны были не просто любить этот журнал, раз писали в него практически бесплатно из года в год. А если бы деньги у редакции были, сколько бы вы платили авторам?

Я никогда такие вещи у них даже не спрашивала. Неудобно было говорить. Бывало, что мне на почту присылали резюме, писали, что хотят у нас работать. Я оттуда и знаю, как люди себя оценивают. Например, одну статью полноценную – у нас это 13-15 тыс знаков – они оценивали в 10 тысяч рублей.

zhurnalyi schastlivyie roditeli i domashniy ochag 12 Журналы «Счастливые родители» и «Домашний очаг»: Семья под ударом корпораций и рекламы

- Думаю, если бы такие деньги платили за одну статью крымским ученым, у вас бы стояла очередь, и можно было бы выбирать, что брать на публикацию. Контент стал бы еще качественнее.

Разумеется. Нам понадобилось несколько лет, чтобы заслужить уважение ученых. Все мы знаем, как они относятся к журналистской братии. Я заслужила их доверие, и теперь они сами обращаются ко мне с предложением написать о чем-то. И поверьте, это дорогого стоит.

- А как вы оцениваете «Крымский журнал» Полонского? Мне, если честно, он пока не попадался.

У меня постоянно спрашивают: «Что, конкуренты задавили?» Это смешно. Наоборот, его выпуск был нам на руку. Достаточно положить рядом эти два издания, чтобы все стало понятно: мы явно выигрываем на их фоне.

Но сейчас, когда нас уже нет, они заберут часть нашей аудитории. Просто потому, что ниша не занята. К примеру, была ситуация, когда на почту пришла представительница библиотеки, которая выписывает «Полуостров сокровищ» для 22 филиалов. Деньги были выделены из бюджета, они пришли на почту – «Полуострова» нет. Сотрудница почтового отделения говорит: «А вот есть «Крымский журнал»…» Библиотекарь: «Я такого не знаю». Но деньги пришли, не возвращать же их – давайте «Крымский журнал».

То же самое и туристы. Человек приехал в Крым, подошел к киоску – по интернету или от знакомых он узнал, что здесь есть такое классное издание о Крыме, а «Полуострова сокровищ» нет. Конечно, ему предложат альтернативу. И, увидев «Крымский журнал», он решит, что это – то самое. Да, он потом разочаруется, но купит же.

- Один выпуск журнала стоит миллион. Сколько из этого удавалось покрыть за счет подписки, продаж и рекламы?

Примерно 600 тысяч.

- То есть цена вопроса примерно 4 млн рублей в год – по 1 млн на выпуск с учетом всех необходимых средств на гонорары?

Да, этого вполне достаточно. Нас часто спрашивают: как вы существовали, имея такое расхождение между доходами и расходами? Я рассказывала, и все удивлялись. Это похоже на какую-то финансовую пирамиду. В начале года люди платили за подписку, и эту сумму, которую я получала за несколько месяцев, я отдавала на погашение долгов еще прошлого года. И так постоянно – из года в год, из месяца в месяц.

zhurnalyi schastlivyie roditeli i domashniy ochag 7 Журналы «Счастливые родители» и «Домашний очаг»: Семья под ударом корпораций и рекламы

- Откуда вообще появилась эта идея – выпускать краеведческий глянец?

Дело было так: я ушла из Черноморской телекомпании, в которой проработала 6 лет, когда поняла, что уже идет профессиональная деградация. Я увидела, что я не только не расту, а, сравнивая с сюжетами двух-трех летней давности, ползу вниз. У меня был перерыв несколько месяцев, в который я поставила себе задачу найти дело, которое будет приносить и мне радость и профессиональный рост, и обществу пользу. В один прекрасный день меня озарило: «О, давайте делать журнал о Крыме». Идеей вдохновились мои друзья – братья Николай и Александр Лепешко. Вместе мы разработали концепт, они вложились финансами и начали наше совместное творчество.

Оглядываясь назад, я вижу, какими наивными были наши первые выпуски. Сейчас народ их ищет, а я даже не хочу их никому показывать. Но мы с чистого листа – дизайнера не было, был лишь талантливый системный администратор с «Черноморки», который посмотрел ролики на Youtube, как делать верстку – сделали все буквально на коленке. Со временем появился опыт. И теперь очень жаль, что он никому не пригодился, что множество идей так и остались невоплощенными.

- Долгое время в журнале почти не было рекламы…

Всегда. Мы все время старались придерживаться правил: отдавать под рекламу обложки, потому как контент туда не вместить, и пару страниц внутри – и все. И так мы продержались почти 9 лет.

У меня была мечта: весь журнал – без единой страницы рекламы. Но в наше время это невозможно.

- Расцвет «Полуострова сокровищ» – это какие годы? Журнал вообще когда-нибудь окупался?

А расцвета как такового не было. У меня почему еще остался осадок – не было кульминации, апогея. Мне обидно, что все в один момент просто пошло на спад. Меня обвиняют в том, что это я приняла решение о закрытии, что журнал еще можно было спасти… Да, можно, но делать это исключительно на энтузиазме и альтруизме больше невозможно.

Был момент, когда мы вышли в шаткий-шаткий ноль по одному из номеров. Это было лето 2013 года. Тогда у нас была подписка по всей Украине, мы набирали популярность, нас читала вся страна. В этом номере у нас и реклама была достойная – не просто разворот или «джинса» неприкрытая, а статьи интересные. Люди нам платили, чтобы мы рассказали об интересных вещах, чтобы даже читателям наравились эти рекламные статьи.

Но потом случились всем известные события, и нас отбросило на несколько шагов назад. Мы потеряли всех подписчиков, начали переделывать документы на российские, у нас украли название «Полуостров сокровищ» – много всего было.

- Как это – украли название?

Пока мы проходили перерегистрацию в России, один предприимчивый человек с материка быстренько зарегистрировал фирму на соседней улице в Симферополе и журнал «Полуостров сокровищ». Мы были не в курсе, нам друзья об этом сообщили. Они увидели название в реестре и говорят: «Молодцы, вы уже все переоформили». Я говорю: «Да нет, я номер сдаю, мне некогда этим заниматься».

Потом мои друзья, соучредители проекта, отправились на встречу с этим человеком. Я не пошла, потому что дипломат из меня плохой, я могла сорваться. Как мне потом объяснили, о чести и принципах в этой ситуации говорить не приходилось. Человек просто сидел и говорил: «Я ничего не нарушил, название было свободно – я занял». Ничего он впоследствии не сделал, не выпустил ни одного номера, не создал редакцию… А нам пришлось добавить в название наш слоган. В лицензии СМИ мы теперь называемся «Полуостров сокровищ. Узнай о Крыме все».

zhurnalyi schastlivyie roditeli i domashniy ochag 11 Журналы «Счастливые родители» и «Домашний очаг»: Семья под ударом корпораций и рекламы

- При Украине было легче выпускать журнал?

Нет, все было то же самое. То же равнодушие чиновников, те же заинтересованные читатели. Мало что изменилось. Единственное, в России больше требований. Если при Украине нам нужно было отправлять в Минюст один экземпляр, то в России – нужно отправлять 20. На разные адреса за свой счет. Но это мелочи. Глобально все то же: что при Украине я ходила по кабинетам с журналом и протянутой рукой, что при России.

У нас увеличилась потенциальная аудитория – на всю Россию выходим. Но только потенциальная. Когда люди о нас узнают, говорят: «Круто, хотим». Но как сделать, чтобы они о нас узнали? Без рекламы это невозможно.

- Такое отношение читателей меня, если честно, удивляет. Трудно представить, что в наш капиталистический век люди тратят немалые деньги на журнал о другом регионе. Даже если я влюблюсь, например, в Якутию, я все равно вряд ли пойду на почту и оформлю подписку.

Тем не менее, у нас много читателей по регионам. На первом месте, конечно, Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург – отсылаем целыми подшивками.

Я тоже задавалась вопросом, почему люди готовы читать о месте, расположенном за тысячи километров от них. Да еще и ждать – ведь доставка занимает время и стоит безумных денег. Но готовы. Мало того, у нас есть и в Казахстане читатели, и в Германии, и в Чехии. Пересылка еще дороже, но люди готовы платить.

Может это преувеличение, но мне кажется, Крым все же отличается от других регионов, у него есть особый магнетизм. Он и заставляет людей покупать эти подшивки.

- К чему вы пришли по итогу?

Я устала, вымоталась. Я даже не могу закрыть фирму, потому что у меня долги. Не хочу называть сумму, потому что должна просто знакомому, которому не давала даже расписки.

- Почему вы боитесь говорить о долгах? Вдруг найдется тот, кто захочет помочь?

Мы все время балансировали на грани закрытия. И я обращалась к различным людям, просила дать мне хотя бы совет. У большинства были советы, которые для меня лично неприемлемы. Больше рекламы, больше рекламы… Если взять National Geographic или «Вокруг света» – они пошли по этому пути. Но они потеряли в аудитории.

Я считаю, что лучше пойти путем продаж. И это абсолютно реально. У нас, несмотря на то, что такой проект априори не может быть рентабельным, сложилась такая схема, когда мы могли погашать свои долги за счет текущих продаж. Если бы о нас узнало больше людей, тираж бы вырос, и мы бы вышли в ноль – этого достаточно.

zhurnalyi schastlivyie roditeli i domashniy ochag 3 Журналы «Счастливые родители» и «Домашний очаг»: Семья под ударом корпораций и рекламы

- Я как-то читала о том, как построено издательское дело в Норвегии. Там государство закупает тираж любой книги за счет бюджета для всех библиотек – взрослых и детских. Таким образом, любому местному писателю гарантирован тираж в 1000-1500 экземпляров. И это при населении 4 млн человек. В России живет 146 миллионов. Если бы власти поддерживали издания таким образом – приобретая краеведческие журналы для всех библиотек и образовательных учреждений и обязывая, к примеру, отели покупать такой контент – журнал бы процветал.

Да, вы правы. Но пока этого нет. У нас был опыт работы с отелями. Крупным игрокам наш журнал вообще не интересен, хотя для них 200 рублей включить в стоимость номера, чтобы он был у каждого гостя – это же копейки. Но они даже не рассматривают наше предложение. А мини-отели и частные пансионаты охотно покупают наши выпуски.

Если бы нас получали все школы, техникумы и вузы Крыма, было бы здорово. Ведь в нашей нише – краеведческий журнал – мы на полуострове одни. И мы даем уникальный контент, которого нельзя найти больше нигде: ни в интернете, ни в литературе. Многие вещи публиковались у нас впервые. Представляете, какой образовательный потенциал.

Я обращалась к властям: «Хорошо, вы не можете помочь нам материально, поддержите информационно. Расскажите о нас». Нет же.

Какая отговорка была у властей на протяжении 9 лет – хоть украинских, хоть российских: «Вы предприниматели, у вас ООО». Подождите, это просто форма собственности. Чтобы получить лицензию, мы должны облачить нашу деятельность в юридическую оболочку. Я готова зарегистрировать любой благотворительный фонд, НКО – что угодно, лишь бы выжил журнал. Но для чиновников это просто отговорка. Не хотят они помогать.

Еще один пример. Я была просто в бешенстве, когда это случилось. У нас есть госпремия республики Крым. Это всего 57 тыс рублей – но тоже деньги, особенно, когда у тебя долги перед типографией. Я решила поучаствовать, пришла в комиссию, мне сказали собирать документы.

Это был абсурд. Оказалось, я не могу подавать документы как редактор Лилия Грант. И свой проект «Полуостров сокровищ» тоже выдвинуть не могу. А как можно? «Давайте выставим на конкурс пару номеров».

Хорошо, смотрят, в слове «От редакции» перечислен весь состав редколлегии. «Надо оформить от каждого отказ, что он не претендует на премию». Представляете, чего мне этого стоило? У меня авторы и фотографы по всей стране, я их ловила по России, чтобы они мне писали отказы.

Собрала тонны документов, потратила кучу времени. Номинация, на которую я шла, называлась «Крымоведение». Собралась комиссия, и мне заявили: «Ваш журнал не походит под формат номинации».

- С этим конкурсом не получилось, а вообще у журнала много наград?

Очень много. Из недавнего: мы заняли первое место во Всероссийском конкурсе «СМИротворец» в номинации «Этнотуризм». Экспертный совет рассмотрел более 9000 работ из всех федеральных округов и выбрал нас. А цифровая версия «Полуострова» стала победителем международного конкурса «Лучший туристский портал – 2017».

- Что дальше?

Я уже сказала: электронная версия и тематические альманахи. Сейчас мы ищем инвесторов, которые готовы помочь нам не только со стартом, но и с продвижением. Да, мы можем сделать классный контент, но, если о нем никто не будет знать, все это будет бесполезно.

Источник: Примечания

Чтобы быть в курсе последних новостей и помочь в продвижении этой информации:
Вступайте в группу Вконтакте
Подписывайтесь на канал YouTube
Посетите нашу группу на Одноклассниках
Жмите «Нравится!» в группе Facebook
И делайте регулярные перепосты. Благодарим Вас!

21+
Поделиться в соц. сетях:
Участие в проекте


Оставьте отзыв

Войти с помощью: