Фоновый посыл рекламы

fonovyiy-posyil-reklamyi
Ориентировочное время чтения: 7 мин.
 
Ссылка на статью будет выслана вам на E-mail:
Введите ваш E-mail:

Современный человек находится под постоянным информационным прессингом со стороны рекламы, которая заполонила экраны телевизоров, улицы городов, Интернет и практически все сферы жизни. По статистике большинство людей каждый день видят и слышат от нескольких сотен до 3-х тысяч сообщений, предлагающих те или иные изделия и услуги.

Осознавая, что реклама сегодня уже не пытается удовлетворять существующие запросы  общества, а сама же их формирует, многие стараются игнорировать все те товары, которые им навязывают. Вот только проблема в том, что реклама зачастую продвигает не только конкретный товар, но и определённый образ жизни, и содержит ещё множество фоновой информации помимо самого бренда.

Вы наверняка слышали этот классический пример из сферы маркетинга о том, что производители зубной пасты в своей рекламе всегда показывают, что щётку надо намазывать полностью. Хотя в реальности достаточно и гораздо меньшего объёма пасты, такой приём позволяет значительно увеличить продажи. Показательно в этом примере то, что если зритель случайно не успел переключить канал и посмотрел один из подобных сюжетов, то сам рекламируемый бренд он при желании сможет проигнорировать, но визуальный образ того «как правильно чистить зубы» ему, скорее всего, запомнится. И хотя зубную пасту конкретного производителя человек не купил, реклама всё равно добилась своей цели и повлияла на него нужным образом. И вот этот рекламный фон, о котором многие даже не задумываются, присутствует всегда и в любой рекламе.

Далеко за примерами ходить не надо. Во всех крупных городах сейчас висят рекламные постеры очередного сезона ТНТ-шного ситкома Универ. Плакат содержит всего один зрительный образ (изображение «пятой точки» в джинсах) и несколько надписей – название сериала, телеканала, дата премьеры и главный слоган «Учись!». Расшифровать фоновый посыл такой рекламы достаточно просто – «учись задним местом = думай задним местом = живи инстинктами». Что любопытно, эта реклама достаточно правдивая, потому что точно такой же фоновый посыл зрителю несёт и абсолютно вся продукция ТНТ, в чём можно легко убедиться, посмотрев видеообзоры проекта Научи хорошему.

fonovyiy posyil reklamyi 2 Фоновый посыл рекламы Осознают ли создатели подобной рекламы тот призыв, который они транслируют массовой аудитории? В случае с крупными компаниями и тем более транснациональными корпорациями, а этот видеоролик преимущественно относится к этой сфере, фоновый посыл всегда учитывается, и над каждым кадром работает команда специалистов и профессиональных психологов.

Вот ещё один классический пример из сферы крупного бизнеса. Первоначальный логотип компании Nestle, основанной ещё в середине  19 века, выглядел так: гнездо с тремя птенцами и их мамой. Но спустя столетие, когда мировой бизнес решил контролировать рождаемость (читай «сокращать население»), одного птенца из логотипа пришлось убрать – многодетные семьи больше не нужны. А ведь 90 процентов рекламы на российском телевидении сегодня оплачивают иностранные ТНК, подобные Nestle.

fonovyiy posyil reklamyi 3 Фоновый посыл рекламы

Почти 30 лет назад в США вышел фильм «Чужие среди нас», который на Западе постарались быстро забыть. Здесь мы не будем обсуждать общий посыл картины, он достаточно спорный, но в ней есть замечательный визуальный образ. Главному герою попадают в руки очки, в которых он начинает видеть суть окружающих процессов и всё то, что обычно скрыто за внешней оболочкой. И вот как он воспринимает рекламу.

А теперь предлагаем вам немного потренироваться. Мысленно наденьте такие же очки, как у главного героя, и оцените посыл вот этих рекламных плакатов. Пару лет назад ими была увешана вся Москва, финансировал проект Московский технологический институт, вроде как с образовательными целями.

fonovyiy posyil reklamyi 4 Фоновый посыл рекламы

Желающие могут проверить качество только что подаренных вам волшебных очков, прочитав на сайте статью, посвящённую разбору этой рекламной кампании.

Конечно, многие скажут, что, например, использование сексуальных образов в рекламе отнюдь не служит для них приказом к действию, который они тут же побегут выполнять. И будут отчасти правы. Но ведь и мы ведём речь не о структурном управлении, построенном на командном принципе «сказал-выполнил», а о бесструктурном – когда вокруг объекта управления постепенно формируется такой информационный фон, который будет подталкивать его действовать в нужном направлении. Хотите вы того или нет, но если вам каждый день многократно под разными предлогами показывают сексуальные образы, чем и занимается сегодня реклама, то этот фактор будет стимулировать движение ваших мыслей именно в эту сторону.

Есть ещё один фантастический фильм с ярким визуальным образом, наглядно раскрывающим технологию влияния брендов на сознание аудитории. Это кадры  из картины «Москва-2017». Можете считать, что вы снова надели свои волшебные очки и начали видеть, как живут и погибают информационные сущности, которые ещё называют «эгрегорами».

Кстати, один из главных режиссёров и сценаристов фильма «Москва-2017»– генеральный продюсер ТНТ Александр Дулерайн. Это к вопросу о том, осознают ли создатели продукции ТНТ то влияние, которое они оказывают на общество.

А теперь главное, что касается рекламы. В своих предыдущих обзорах, мы неоднократно сравнивали информацию с пищей, так как механизмы влияния на организм и здоровье человека потребляемой еды и информации во многом аналогичны. И там, и там – качество отразится на здоровье – в одном случае на физиологическом, в другом – на психическом; и там, и там – последствия заметны не сразу. Так вот, используя этот образ, можно сказать, что реклама – это насильственное кормление вашего сознания тем, что вы совсем не хотели бы «кушать».

fonovyiy posyil reklamyi 6 Фоновый посыл рекламы

А если рассматривать конкретно телевидение – то реклама, постоянно прерывающая просмотр фильма или передачи, не только продвигает заложенные в неё фоновые смыслы, но и всегда способствуют разрушению целостности восприятия и формированию клипового мышления. До тех пор, пока на телевидении будет присутствовать реклама, вреда от него всегда будет больше, чем пользы.

Поэтому призываем наших зрителей убрать из дома телевизор, в интернете использовать программное обеспечение, блокирующее рекламу, почаще надевать подаренные вам очки, чтобы видеть суть вещей и процессов, и активно распространять этот видеоролик. Чем большему количеству друзей вы подарите эти очки, тем быстрее изменится ваше окружение и мир в целом.

Смелее, товарищ, гласность – наша сила!

Чтобы быть в курсе последних новостей и помочь в продвижении этой информации:
Вступайте в группу Вконтакте
Подписывайтесь на канал YouTube
Посетите наш второй канал
Жмите «Нравится!» в группе Facebook
И делайте регулярные перепосты. Благодарим Вас!

41+
Поделиться в соц. сетях:
Участие в проекте

Рекомендуем хорошие книги:

  

 

  

 



Отзывы на Фоновый посыл рекламы (4)
  1. 0

    Нуу… Насчёт зубной пасты сомнительно. Я вот каждый раз по-разному её выдавливаю на щётку.
    По поводу рекламы “Универа” мне подумалось: “Учёба – это жопа”.

    Ну и про еду. В магазинах, супер-пупер-гипермаркетах хороших и качественных продуктов почти НЕТ. Но, при желании, можно найти.
    И, кстати, да. Кто-нибудь когда-нибудь видел чиновников регионального уровня (или их жён) в магазинах/супермаркетах? А они на самом деле туда не ходят. Им продукты питания доставляют из Москвы и некоторых других городов.

  2. 2+

    И насчёт бренда Нестле. Сомневаюсь, что он как бы скрыто продвигает снижение рождаемости.
    Предполагаю, что, когда перерисовывали логотип, третий птенец не очень хорошо получился и его решили убрать. Также, как и убрали червячка из клюва птицы-мамы.

  3. 1+

    и в каких же подвалах КГБ обучали редакцию “Что есть хорошо”?
    чувствуется Концепция Общественной Безопасности только даже в используемой понятийно-терминологическом аппарате… помню лет так 20 назад начиная читать материалы КОБ тогда ещё поражался… и это всё пишут люди в свободное от работы время??????????????????
    ну блин! да тут как минимум два три научно исследовательских института работает со штатом в по крайней мере в тысячу человек… да-с…
    причём поражает высочайшая экспертиза не только как здесь в социальной, медицинской, психиатрической , психологической науке, но и в прочих работах КОБ, где знание физики, химии, математики, статистики и конечно же истории и прочих гуманитарных наук действительно поражали своим уровнем знания, а самое главное умением использования этих знаний…
    Спасибо огромное вам, уважаемый коллектив и с наступающим Новым Годом!

  4. 3+

    Здесь нужны не волшебные очки, а заклинание правды, как в одной из сказок В.Бахревского, когда в городе появилась ученица школы волшебников, и одно из её чудес – из книги отзывов в столовой были вырваны все страницы со лживыми отзывами. А на носителях в этом случае можно будет прочитать нечто вроде “Всё равно вы нам заплатите и при низком качестве”. Не говоря уже об Интернет-рекламе и внеэкономическом факторе – ПОЛИТИКЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ, вот только что написал и выложил рассказ на эту тему: http://beris-i-delaj.3dn.ru/publ/statji_moi_i_dorabotannye/bolshie_dengi_i_zatratnaja_politika/1-1-0-26

Оставьте отзыв

Войти с помощью: