На днях попала мне в руки книга «Гид по стилю» одного популярного на российском ТВ специалиста по моде – Александра Рогова. Прочитала её и решила поделиться впечатлениями. Конечно, речь в статье пойдёт не о том, как правильно одеваться, и какого цвета обтягивающие штаны популярны в этом сезоне, а о том, каким образом современным женщинам с помощью индустрии моды и таких вот книг навязывают определённые шаблоны красоты и стиля одежды. А также о том, что стоит за всем этим процессом, и куда ведут любителей модно одеваться. Отталкиваться мы будем от этого глянцевого информационного снаряда, с обложки которого на меня смотрит знакомый многим телеведущий.

Но сначала несколько слов о самом Александре Рогове: выглядит манерным, слащавым, жеманным, с прилизанной причёской и женственными движениями. 36 лет, не женат, детей нет, помешан на внешнем виде. Наш «герой» всем своим видом и образом жизни подтверждает известную историю о том, что 90% модельеров мужчин являются педерастами. Это реальная статистика, так как других в этом бизнесе не жалуют, и на то есть определённые причины. Открытой информации по поводу Александра на этот счёт нет, но если судить по косвенным признакам, то вероятность высокая.

Его путь к «успеху» выглядел так: начав с регионального телевидения Тулы, на котором он делал репортажи о клубных вечеринках и концертах, совмещая это с учёбой в педагогическом институте, Рогов вскоре перебрался в Москву. Окончил там школу телевидения и начал трудиться на центральные российские телеканалы. Получив первый серьёзный опыт в Германии при создании шоу «Голод» (один из аналогов «Дома 2»), Александр был принят на телеканал ТНТ, где продолжил работать в индустрии реалити-шоу. Потом ещё был телеканалы MTV, СТС, множество глянцевых журналов и работа телеведущего в таких передачах, как «Шопоголики», «Золушка. Перезагрузка», «Дочки-матери», «Успеть за 24 часа» и так далее. Сегодня его регулярно можно видеть в качестве телеведущего, эксперта, стилиста или почётного гостя какого-нибудь нового шоу. А в 2017 году Александр созрел до своей собственной книги – «Гид по стилю», взявшись учить «правильно» одеваться не только телезрителей, но и неразборчивых читателей.

Через популяризацию подобных личностей и их творчества в массы продвигают «нужный» стиль одежды. Кто-то может спросить, а зачем это делать? Смысл прост – между внешней оболочкой и внутренней начинкой всегда есть прямая связь. Приучая общество к определённым нормам в одежде, вы тем самым влияете и на мысли, и на поведение людей. Грубо говоря, если вы привыкли одеваться как проститутка, то с высокой вероятностью вы стали на шаг ближе к этой профессии. Но чтобы женщины захотели становиться «ночными бабочками», хотя бы даже только внешне, надо им это изысканно подать, обрисовав красивыми словами, и убедив, что только так они будут выглядеть неотразимо и обретут своё женское счастье.

Индустрия моды давно уже не нацелена на то, чтобы украшать человека или делать его жизнь более комфортной. Это в советских журналах ещё можно было найти советы, как, например, скрашивать с помощью одежды какие-то природные недостатки внешности – замаскировать излишнюю худобу или сузить широкие плечи. Сегодня модные издания всё чаще предлагают выглядеть вам нелепо и клоуноподобно, делая облик человека карикатурным или даже абсурдным. Способствует Александр этому процессу по злому умыслу, или просто в силу особенностей своего личного развития, имеет второстепенное значение. Нам важнее увидеть механизмы реализации этого процесса, чтобы понимать, как ему противодействовать.

Дальше будет довольно много цитат и фотографий, чтобы наглядно показать технологию манипуляции с сознанием читателя или телезрителя.

Всяким ли модным трендам нужно следовать?

«Мода нужна не для того, чтобы притворяться кем-то другим – если вы с ней подружитесь, она поможет вам стать лучшей версией себя», – поучает нас Александр Рогов со страниц своей книги. Автор возьмет на себя смелость не согласиться с окончанием данной фразы и оценить некоторые устоявшиеся модные тенденции на предмет нравственной составляющей, показав, что следование моде в большинстве случае приводит к противоположному результату – делая человека «худшей версией себя».

Итак, Александр рекомендует своим читателям следовать трём модным веяниям:

1. небрежность,
2. оголение женского тела
3. заимствование предметов мужского гардероба.

Рассмотрим каждое из них подробнее.

Небрежность, или шизофрению в массы!

«Небрежность – это уже давно не острый тренд, это путь, по которому движется современная мода. Самое страшное преступление против стиля – когда ваш внешний вид говорит о том, что вы очень старательно наряжались и как следует продумали каждую деталь…() Если вы модная особа, то каждый ваш образ должен выглядеть так, словно вы, не заморачиваясь, натянули первое, что попалось под руку, и выпорхнули на улицу. Понятно, что за этим легким впечатлением могут стоять титанические усилия» «Небрежность – это собственноручно отрезанные джинсы со свисающими нитками».

Одна из важных черт, дающих тренд-аналитикам пищу для размышления, — поп-культура. Мода, собственно, и есть часть поп-культуры. «Моя любимица Кейт Мосс всегда выглядит небрежно – а точнее так, как будто утром вернулась с вечеринки, пару часов поспала и вышла улицу».

«Укороченная стрижка с эффектом вчерашней укладки сразу сделает классический образ рок-н-рольным». «В одном и том же платье вы можете выглядеть сегодня леди, завтра подружкой рокера, а послезавтра – парижской студенткой…» Кейт Мосс, яркая представительница «героинового шика», рекомендует: 

«… джинсы – это навсегда.  В них комфортно. Они гарантированно добавят образу небрежности…» «Кому-то подходят так называемые расслабленные boyfriend’s jeans, которые слегка искажают фигуру, но в этом и есть их главная фишка: похоже, будто вы забрали их из гардероба своего мужчины, натянули и отправились по своим делам, а это выглядит очень легко и небрежно». 

«Есть фанаты денима, которые после покупки носят джинсы, не стирая по полгода – чтобы ткань не вылиняла равномерно при первой же стирке, а вытиралась и выцветала в процессе жизни, делая эту пару уникальной. Особым шиком считается «отпечаток» от мобильного телефона или ключей от машины в кармане».

«Одни модные веяния – сиюминутные, они изживают себя за сезон. А другие – остаются с нами надолго и становятся мейнстримом».

Вот эти ценные бриллианты богатого опыта, накопленного Александром за годы своего пребывания в телевизионной и глянцевой тусовке. Для того чтобы понять, чего они стоят на самом деле, достаточно короткой, но ёмкой цитаты психолога И.Я.Медведевой: «Неопрятность вообще сейчас поднята на щит. Юбки с перекошенным подолом или даже в виде лохмотьев, прорехи на джинсах, специально, художественно порванные пятки на чулках, рубашки, торчащие из-под свитеров или нарочно застегнутые не на ту пуговицу, обвислые футболки, трехдневная щетина… Но ведь неопрятность – тоже один из клинических симптомов. А если точнее – одно из важнейших указаний на шизофрению. Психиатрическому больному-хронику свойственно забывать, застегнута ли у него одежда, давно ли он мыл голову или брился… Такое явное обезображивание своей внешности называется в медицине «порчей образа». Оно бывает при весьма серьезных душевных расстройствах. Но если полистать свежие журналы мод, становится понятно, кто индуцирует безумие широкой публике».

Оголение женского тела

Речь идет о жакетах и брюках:

«В первом случае вы можете надеть этот комплект поверх сорочки с галстуком или красивым шелковым бантом, во втором – с кружевным топом в стиле нижнего белья или вовсе на голое тело, если вам позволяет фигура и моральные устои. Поверьте, вы произведете вау-эффект».

«… эта, казалось бы, серьезная вещь, добавит вашему образу сумасшествия и рок-н-ролла. Потому что, как ни странно, Шанель – это всегда рок-н-ролл».

Тренч как платье:

«Модницы, перебегающие с одного показа на другой во время Недель моды, просто набрасывают его (пальто) на плечи, для пущей небрежности подворачивая рукава – это считается особым шиком».

Бельевой стиль:

Nude-look:

Комментировать тут особо нечего. Разве что вспомнить цитату «Хочешь победить народ – разврати его женщин». В современной лексике это обычно называется «избавиться от лишних комплексов» или «почувствовать себя свободной». В умолчаниях у пропагандистов таких стилей одежды всегда остаётся простая истина: если вы пытаетесь привлечь внимание окружающих с помощью сексуальных стимулов, то вы найдёте себе похотливого самца, с которым потом и будете сами мучиться.

Заимствование из мужского гардероба. Трансгендерность

В своей книге А. Рогов, например, предлагает покупать идеальные белые рубашки исключительно в мужском отделе.

Вот еще несколько примеров заимствования.

Для мужчин работают точно такие же механизмы. Уже никто не обращает внимания на приталенные рубашки и футболки для мужчин, на узкие джинсы.

Брюки-сигареты: «Особо представлять брюки-сигареты никому не нужно. Их крой напоминает сигареты, ведь их штанины такие же прямые и тонкие».

Выводы

Подведём итог

Одежда – система знаков. За каждым модным «луком» кроется определенный образ, посыл, который человек отправляет в мир. К сожалению, вышеперечисленные устоявшиеся модные тенденции программируют потребителей на следующие модели поведения:

• Доступность, распущенность;
• Трансгендерность (стирание половых различий);
• Неопрятность, неряшливость, деградацию;
• Обесценение, удешевление, упрощение устоявшихся норм («С классикой сейчас принято обращаться максимально небрежно»).
• «Секс, наркотики, рок-н-ролл». В буквальном смысле. Ведь слово «рок-н-ролл» встречается на странице упомянутой книги почти также часто как слово «небрежность».

Чтобы у обывателя не возникло слишком много подозрений и вопросов, конечно, подобные откровенно развращающие душу тренды (и стоящие за ними модели поведения) «разбавляются» относительно приличными и безобидными стилями. Такими, например, как:

Парижский шик (тельняшка, берет):

Цветочный принт:

Бахрома:

Однако наличие отдельных созидательных моментов лишь делает подобные книги ещё более опасными, потому что под прикрытием чего-то нейтрального, насаждаются извращённые представления о том, что есть «красота» и что есть «норма».

Все мы живем в социуме, и до тех пор, пока наше общество остаётся легко-манипулируемым под воздействием крупных СМИ, дающих дорогу деятелям по типу Александра Рогова, мода будет развиваться не естественным путём в угоду красоты, опрятности и удобства, а противоестественным, насаждаемым как раз через таких людей с искажёнными представлениями о действительности и даже о собственной половой принадлежности. В этой ситуации следовать тенденциям моды – это стать одним из тех безумцев, которых всегда так рады демонстрировать на телевидении в качестве образцов для подражания.  Одним словом, критическое мышление пригодится везде, и при выборе одежды тоже. Если вещи созданы, для того, чтобы делать нашу жизнь лучше, задумаемся, каким целям они служат, и наши ли эти цели? И начать лучше с того, что определиться – кого мы видим в зеркале, женщину или мужчину, и какие качества должна отражать наша одежда. Чтобы не получилось вот так:

Дарья Егорова

Рекомендуем также ознакомиться

Чему учит журнал Elle?