С развитием интернета печатные периодические издания отошли на второй план. Но, как бы то ни было, и по сей день существует ряд журналов, выпускающихся уже длительное время большим тиражом.

Одним из вариантов классификации журналов является их деление в зависимости от целевой аудитории: для мужчин, женщин и молодёжные. Рассмотрим издание из каждой группы. В качестве примера возьмём по наиболее популярному изданию: «Esquire» – для мужчин, «Cosmopolitan»  – для женщин, «Еlle girl» – для девушек – подростков.

Ежемесячник «Esquire», основанный в США, распространился в последствии и в других странах. В России издаётся с 2005 г. тиражом 90 000 экземпляров. Издание позиционируется как журнал для мужчин, «которые не только разбираются в том, что такое стиль, но и высоко ценят его в других».  Читателю обещают «интересные интервью с разными знаменитостями, качественные фото и размышления о вечном». Звучит заманчиво. Тем более подкупает заявление об отсутствии сплетен и слухов: «джентльменам это не к лицу».

Ознакомимся с декабрьским номер 2018 г. Первое, что бросается в глаза – это обилие рекламы. Часы, парфюм, обувь, машины… Далее идет «выбор редакции» по знаковым вещам года. Среди событий в музыкальной сфере – новый альбом Монеточки и Хаски… Среди событий года в России наравне с ЧМ по футболу – легализация марихуаны в Канаде. Наверное, чтобы брали пример с «передового» Запада…

Рекомендуемая литература. Читаем описание одной из книг: «Графический роман о девушке, которая принимает свою гомосексуальность». Видимо, в этом разделе ничего хорошего не отыскать.

Интервью. Разговор с Алексеем Венедиктовым, редактором «Эха Москвы», чей 17-летний сын начал ходить на митинги и интересоваться политикой, потому что «они (политики) с ногами залезли в мой мир, в интернет, не дают смотреть порно, заставляют везде регистрироваться, запрещают одно, другое». И здесь не обнаружились «размышления о вечном».

И реклама, реклама, реклама… Оформленная в виде «качественных фото».

В общем, «Esquire» – очередная информационная свалка в духе телевидения, только в другом формате. Ничего полезного, интересного, содержательного там не найти.  Ясно выражено только навязывание потребления конкретных товаров в качестве приобщения к «высшим сословиям», насаждение определённый мыслей, и вкусов.

Журнал «Cosmopolitan» родом также из США, в России – с 1994 г. Тираж 545 000 экземпляров. «Статьи о моде и красоте, советы об отношениях с мужчинами, семейной жизни, карьере».

Номер 12, декабрь 2018 г. Снова первой нас встречает реклама. Её так много, что создаётся впечатление, будто журнал печатали только ради неё (по большому счёту, так и есть). Косметика, одежда, обувь, украшения, аксессуары… И только конкретных брендов, одобренных «нашими экспертами».

Интервью – неотъемлемый атрибут глянца. Читательниц порадовали разговором с Ольгой Бузовой. Естественно, большое внимание уделяется её творчеству: теле- и музыкальным проектам. Вторая половина беседы посвящена тому, какая Ольга сильная, многогранная личность с непростой судьбой и хрупкой душевной организацией.

Рубрика о карьере: «Первый женский форум о финансовой независимости», один из слоганов которого – «Преврати себя в бренд». Весьма мотивирующий призыв. На нескольких страницах успешные женщины дают советы о ведении бизнеса. Звучит серьёзно. На проверку же в этих рекомендациях нет ничего конкретного. Но чётко видно, что это очередной рекламный ход для продвижения конкретных марок продукции.

В разделе, посвященном любви и отношениям- статьи на тему того, как намекнуть партнёру на интимную близость и где обычной девушке встретить известного музыканта.

«Мода и стиль», «Красота» – если и до этого журнал не стеснялся обильно снабжать свои страницы рекламой, то в этих разделах «двигатель торговли» разворачивается с удвоенной силой. Никаких действительно полезных советов, только изделия и средства конкретных марок. Что примечательно: любой текст набран очень мелким шрифтом, зато изображения рекламной продукции крупные, заметные, занимающие подчас половину разворота.

Коротко говоря, никаких кардинальных отличий «Cosmopolitan» от «Esquire» нет.

Последний «образец» современных глянцевых изданий – журнал «Еlle girl» (тираж 120 000 экз.), номер декабря 2018 г.

Поскольку данное издание позиционируется в качестве подросткового, то в нем наибольший упор сделан на освещении модных тенденций, декоративной косметики и различных средствах по уходу, интервью с популярными блогерами. Ничего обучающего и познавательного.

Подводя итог можно сказать, что все глянцевые журналы выстроены по одному шаблону: избыток рекламы и пропаганда потребления; продвижение определённых медийных личностей; навязывание стереотипов поведения и образа мыслей; различного рода «вбросы». Такого рода прессе не место на полке здравомыслящего человека, «информационный хлам» – в топку!

Алексей Бирюков

Дополнительные материалы по теме статьи

Журнал Elle в России: 20 лет промывки мозгов

Весной 2016-го года журнал Elle празднует юбилей своего 20-летия в России. По этому поводу редакция даже создала специальную флэшстраницу, на которой разместила все самые яркие обложки и статьи за два десятилетия. Весьма символично, что итоговая страница начинается с голой попы на весь экран, статей про грудь, измены и эротические сны, опубликованных ещё в 96-м году, а заканчивается материалом 2016-го года – настоящим гимном феминизму в России. Но к этой статье мы вернёмся позже. Сначала пару слов о самом издании.

Журнал Elle выпускает в России медиакомпания Hearst Shkulev Media, которая является дочкой американской корпорации Hearst. Изначально журнал появился во Франции в 1945-м году, а сегодня издаётся уже в 60 странах и считается крупнейшим в мире изданием о моде. Ну что же, давайте взглянем, какие идеи и смыслы на протяжении 20 лет доносит до российских читательниц этот журнал, и чему он учит? Перед вами 50 первых страниц мартовского номера.

Чему учит журнал Men’s Health?

Первый номер «Men’s Health» вышел в США в 1988 году. Сейчас этот журнал издаётся в 45 странах, в том числе с 1998 года и в России. У нас журнал выпускает финский холдинг Sanoma через свою российскую дочку «Sanoma Independent Media».

Сразу отметим, что, когда какое-то издание распространяется сразу в нескольких странах, это значит, что часть контента, например 30 процентов всех статей, будут определяться главным офисом и потом просто переводиться на разные языки. Чтобы понять, какие идеи продвигает, и чему учит русских читателей американский журнал, познакомимся с юбилейным 200-м номером Men’s Health, который вышел в июне 2015 года:

Журнал Cosmopolitan – оружие массового поражения женщин

На обложке Cosmopolitan, как правило, представлены знаменитые женщины из сферы шоубизнеса: актрисы, певицы, фотомодели. Внешний вид этих девушек в большинстве случаев можно охарактеризовать такими словами: вульгарность, нескромность, распущенность, блудливость, ветренность, самодовольство. Под это описание подходит и большинство фотографий, расположенных внутри журнала. По всей видимости, по мнению Космополитен, это и есть образ «современной и красивой женщины», который журнал предлагает своим читательницам в качестве образца поведения.

https://vimeo.com/131582244

Журнал «Psychologies»: Псевдопсихология для широких масс

Начнём с главного. Издание принадлежит российской компании «Hearst Shkulev Media», которая, в свою очередь, принадлежит американской медиа-корпорации «Hearst Corporation», основанной ещё в 1887 году и штаб квартира которой находится в Нью-Йорке. Чтобы вы представляли себе масштаб, корпорация Хёрст напрямую или через посредников выпускает в России такие издания, как: MAXIM, Cosmopolitan, ELLE, Esquire, Psychologies, Marie Clair и многие другие, которые, к сожалению, продаются в каждом книжном киоске.